Campagnes de netlinking internes ou externes : que choisir ?

L'impact des liens toxiques sur le référencement est considérable, affectant potentiellement 45% des sites web chaque année. Le netlinking, pilier fondamental du SEO , influence directement la visibilité d'un site web dans les résultats de recherche. Toutefois, sa complexité réside dans la distinction cruciale entre les liens de qualité , véritables atouts pour le référencement, et les liens toxiques, véritables boulets pouvant entraîner une pénalisation par Google. Il existe deux approches principales : le netlinking interne, qui consiste à tisser des liens entre les pages d'un même site, et le netlinking externe, qui vise à obtenir des liens provenant d'autres sites web. Cet article propose une analyse comparative détaillée de ces deux stratégies de marketing digital , en mettant en lumière leurs avantages, leurs inconvénients, et surtout, les risques liés aux liens toxiques et les mesures à prendre pour s'en prémunir.

Comprendre le netlinking interne et externe

Pour optimiser efficacement votre présence en ligne et améliorer votre stratégie SEO , il est essentiel de bien comprendre les nuances du netlinking interne et externe. Chacun répond à des objectifs spécifiques et présente des avantages et des inconvénients qu'il convient d'évaluer en fonction de vos besoins et de vos ressources. Il faut prendre conscience que le netlinking représente environ 30% du travail de SEO au global.

Définition du netlinking interne

Le netlinking interne se définit comme l'ensemble des liens qui relient les différentes pages d'un même site web. Il joue un rôle crucial dans l'architecture du site et contribue à une meilleure expérience utilisateur . Une structure de liens internes bien pensée facilite la navigation pour les visiteurs, améliore l'exploration du site par les robots d'indexation de Google et aide à distribuer l'autorité de page (PageRank) à travers le site. Ces liens peuvent prendre différentes formes, des liens de navigation principaux aux liens contextuels insérés directement dans le contenu des pages, en passant par les liens présents dans le pied de page (footer). La pertinence des liens internes est primordiale : ils doivent relier des pages traitant de sujets similaires ou complémentaires, afin d'apporter une réelle valeur ajoutée à l'utilisateur.

Définition du netlinking externe

Le netlinking externe, quant à lui, englobe tous les liens provenant d'autres sites web et pointant vers le vôtre. Ces liens, également appelés backlinks, sont considérés comme des votes de confiance par les moteurs de recherche, en particulier Google. La qualité et la pertinence des sites référents sont des facteurs déterminants pour évaluer la valeur d'un backlink. Un lien provenant d'un site web reconnu et faisant autorité dans votre domaine d'activité aura beaucoup plus de poids qu'un lien provenant d'un site de faible qualité ou n'ayant aucun rapport avec votre thématique. Il existe différentes formes de backlinks, allant des liens éditoriaux (obtenus naturellement grâce à la qualité de votre contenu) aux liens acquis (via des partenariats, des relations presse, etc.), en passant par les liens artificiels (à éviter absolument, car considérés comme une pratique de Black Hat SEO). L'acquisition de backlinks de qualité est un processus long et exigeant, mais essentiel pour améliorer votre positionnement dans les résultats de recherche. En 2023, 65% des marketeurs considèrent le netlinking externe comme étant une des stratégies les plus complexes.

Lien toxique : la menace silencieuse

Un lien toxique représente un danger majeur pour la santé de votre site web et de votre stratégie de marketing digital . Il s'agit d'un lien provenant d'une source web considérée comme nuisible ou non fiable par les moteurs de recherche. La présence de liens toxiques peut entraîner une dégradation de votre positionnement, voire une pénalité de la part de Google. Il est donc crucial de savoir identifier et gérer ces liens avec vigilance. La surveillance régulière du profil de liens de votre site est une étape indispensable pour détecter rapidement tout lien suspect et prendre les mesures nécessaires.

Un lien toxique se caractérise par plusieurs éléments, notamment :

• Provenance de sites de mauvaise qualité (spam, pornographie, gambling illégal). Des sites diffusant du contenu illégal ou de faible qualité sont à proscrire, particulièrement si 70% du contenu est dupliqué.
• Sites affichant un Trust Flow faible et un Citation Flow élevé, signe potentiel de pratiques de Black Hat SEO. Le Trust Flow mesure la qualité des liens pointant vers un site, tandis que le Citation Flow mesure la quantité de liens. Un déséquilibre entre ces deux indicateurs peut indiquer une tentative de manipulation du référencement. Ce déséquilibre doit être supérieur à 0,5 pour être pris en compte.
• Sites ayant été pénalisés par Google. Recevoir des liens de sites pénalisés peut avoir un impact négatif sur votre propre référencement. Les sites pénalisés peuvent avoir un impact jusqu'à 6 mois après.
• Utilisation d'ancres sur-optimisées ou non pertinentes. Une ancre est le texte cliquable d'un lien. L'utilisation excessive d'ancres identiques ou non pertinentes peut être perçue comme une tentative de manipulation par Google. Il faut limiter le nombre d'ancres optimisées à 10%
• Provenance de fermes de liens et réseaux de sites privés (PBN). Ces pratiques, visant à créer artificiellement des liens, sont fortement déconseillées par Google et peuvent entraîner de lourdes sanctions. De plus, un lien provenant de PBN coûte en moyenne 150€

L'impact négatif des liens toxiques sur le référencement se manifeste par une baisse de la visibilité dans les résultats de recherche, une diminution du trafic organique et, dans les cas les plus graves, une pénalité manuelle de la part de Google. Cette pénalité peut se traduire par un déclassement significatif de votre site, voire par sa suppression pure et simple de l'index de Google. C'est pourquoi la surveillance régulière et la gestion proactive de votre profil de liens sont indispensables pour protéger votre site web contre les effets néfastes des liens toxiques. Le coût de réparation d'une pénalité liée aux liens toxiques peut être très élevé en temps et en ressources, il est donc préférable de prévenir que guérir. En effet, une suppression de l'index de Google peut engendrer des pertes de chiffre d'affaires de 80%.

Netlinking interne : sécurité et contrôle

Le netlinking interne représente une stratégie sûre et maîtrisée pour optimiser votre référencement et votre marketing de contenu . Il vous offre un contrôle total sur les liens qui relient les différentes pages de votre site web et vous permet d'améliorer l' expérience utilisateur de vos visiteurs. Le netlinking interne représente en moyenne 20% du nombre de liens total d'un site web.

Avantages

Les avantages du netlinking interne sont nombreux:

• Contrôle total sur l'ancre et la page cible. Vous choisissez précisément le texte cliquable (ancre) et la page vers laquelle le lien pointe. Cela vous permet d'optimiser le contexte sémantique du lien et de cibler les mots-clés les plus pertinents.
• Amélioration de l'architecture du site et de l' expérience utilisateur (UX). Une structure de liens internes claire et cohérente facilite la navigation pour les visiteurs et leur permet de trouver facilement l'information qu'ils recherchent.
• Distribution du PageRank et du jus de lien. Le PageRank est un indicateur de l'autorité d'une page. Le netlinking interne permet de distribuer ce PageRank à travers l'ensemble de votre site web, renforçant ainsi l'autorité de vos pages les moins populaires.
• Facilité d'implémentation et de maintenance. La mise en place et la gestion des liens internes sont relativement simples et ne nécessitent pas de compétences techniques avancées.
• Optimisation du "crawl budget" grâce à un netlinking interne efficace. Le "crawl budget" est le temps et les ressources que Googlebot (le robot d'indexation de Google) consacre à l'exploration de votre site web. Un netlinking interne bien structuré permet d'optimiser ce crawl budget, en facilitant l'accès aux pages les plus importantes de votre site. La mise en place d'un plan de site XML peut également aider Google à mieux comprendre la structure du site.

Inconvénients

Malgré ses nombreux avantages, le netlinking interne présente également quelques limitations :

• Potentiel limité de gains en autorité de domaine. Le netlinking interne ne permet pas d'augmenter significativement l'autorité de domaine (DA) de votre site web. Pour cela, il est nécessaire d'obtenir des backlinks provenant d'autres sites.
• Moins de diversification des ancres. Il peut être difficile de diversifier les ancres de liens internes sans paraître artificiel.
• Peut sembler artificiel si mal mis en œuvre (sur-optimisation). Un netlinking interne excessif ou mal ciblé peut être perçu comme une tentative de manipulation par Google et entraîner une pénalité.

Stratégies clés

Pour mettre en place une stratégie de netlinking interne efficace, vous pouvez suivre les recommandations suivantes :

• Création de contenu pilier et de grappes thématiques (topic clusters). Un contenu pilier est une page complète et détaillée qui aborde un sujet principal. Les grappes thématiques sont des ensembles de pages traitant de sujets connexes et reliées au contenu pilier par des liens internes. La mise en place d'un topic cluster peut augmenter le temps passé sur le site de 40%.
• Optimisation des ancres de liens internes (pertinence et variété). Utilisez des ancres pertinentes et variées, en évitant de répéter les mêmes mots-clés à chaque fois. Privilégiez les ancres naturelles et descriptives.
• Utilisation de maillages sémantiques (liens entre pages thématiquement proches). Créez des liens entre les pages qui traitent de sujets similaires ou complémentaires. Cela permettra de renforcer le contexte sémantique de votre site web et d'améliorer sa compréhension par les moteurs de recherche.
• Intégration de schémas de données (schema.org) pour renforcer le contexte des liens internes. Les schémas de données sont un langage de balisage qui permet de fournir des informations structurées aux moteurs de recherche. En utilisant les schémas de données pour baliser vos liens internes, vous pouvez leur fournir un contexte supplémentaire et améliorer leur compréhension par Google.

Risque de liens toxiques ?

Bien que le netlinking interne soit généralement considéré comme sûr, il existe des situations où des liens internes peuvent indirectement poser problème :

• Redirections 301 vers des sites de mauvaise qualité (compromission du site). Si votre site web est compromis par un pirate informatique, il peut insérer des redirections 301 vers des sites de spam ou de contenu illégal. Ces redirections peuvent être considérées comme des liens toxiques par Google.
• Hacking du site et insertion de liens internes vers des pages spam. De même, un pirate informatique peut insérer des liens internes vers des pages de spam sur votre propre site web. Ces liens peuvent également être considérés comme toxiques par Google.

Netlinking externe : autorité et risques

Le netlinking externe, ou l'art d'obtenir des liens depuis d'autres sites web, est une stratégie puissante pour booster l'autorité de votre site et améliorer votre stratégie SEO . Cependant, elle comporte son lot de risques, notamment l'acquisition de liens toxiques qui peuvent nuire à votre référencement et à votre marketing digital . Le budget alloué au netlinking externe représente en moyenne 15% du budget SEO global.

Avantages

Le netlinking externe apporte plusieurs avantages significatifs :

• Augmentation significative de l'autorité de domaine (DA) et de l'autorité de page (PA). L'acquisition de backlinks de qualité provenant de sites web reconnus et faisant autorité dans votre domaine d'activité est un facteur clé pour améliorer l'autorité de votre site web. Une étude de cas menée en 2022 révèle qu'un site web ayant augmenté son DA de 10 points a vu son trafic organique augmenter de 45%.
• Acquisition de trafic de référence qualifié. Les backlinks peuvent générer du trafic de référence qualifié vers votre site web, c'est-à-dire du trafic provenant de visiteurs réellement intéressés par votre contenu et vos offres. Ce type de trafic est généralement plus engagé et a un taux de conversion plus élevé.
• Amélioration de la visibilité et de la notoriété. La présence de liens vers votre site web sur d'autres sites web augmente sa visibilité et sa notoriété auprès d'un public plus large. Cela peut contribuer à renforcer votre image de marque et à attirer de nouveaux clients.
• Potentiel d'acquisition de nouveaux clients. Le trafic de référence généré par les backlinks peut se traduire par l'acquisition de nouveaux clients et l'augmentation de votre chiffre d'affaires. Selon une étude de 2021, les sites web qui investissent dans le netlinking externe enregistrent en moyenne une augmentation de 20% de leur nombre de clients.

Inconvénients

Le netlinking externe comporte également des inconvénients et des risques à prendre en compte :

• Difficulté à obtenir des backlinks de qualité. L'acquisition de backlinks de qualité est un processus long et exigeant. Il nécessite la création de contenu exceptionnel, la mise en place d'une stratégie de promotion efficace et la construction de relations durables avec d'autres sites web. Il faut compter en moyenne 4 mois pour obtenir un backlink de qualité.
• Coût élevé des campagnes de netlinking. Les campagnes de netlinking peuvent être coûteuses, surtout si vous faites appel à une agence spécialisée. Les coûts peuvent varier en fonction de la qualité des liens recherchés, de la concurrence dans votre secteur d'activité et de l'expertise de l'agence. En moyenne, une campagne de netlinking externalisée coûte entre 1500€ et 5000€ par mois.
• Risque élevé d'acquisition de liens toxiques (achat de liens, échanges abusifs). L'achat de liens et les échanges abusifs de liens sont des pratiques à proscrire, car elles sont fortement sanctionnées par Google. Ces pratiques peuvent entraîner une pénalité manuelle de la part de Google et nuire durablement à votre référencement. Environ 10% des liens créés sont considérés comme toxiques.
• Dépendance de la volonté d'autres sites web. Vous ne pouvez pas contrôler directement la création de liens vers votre site web. Vous dépendez de la volonté d'autres sites web de créer des liens vers votre contenu.

Stratégies clés

Pour mettre en place une stratégie de netlinking externe efficace et éviter les liens toxiques, vous pouvez suivre les recommandations suivantes :

• Création de contenu de qualité et promotion (content marketing). La création de contenu de qualité, informatif, utile et engageant est la base de toute stratégie de netlinking réussie. Promouvoir activement votre contenu sur les réseaux sociaux, auprès de votre liste d'abonnés et auprès d'autres sites web de votre secteur d'activité augmentera vos chances d'obtenir des backlinks naturels. En 2023, 75% des marketeurs utilisent le content marketing pour générer des leads.
• Guest blogging sur des sites pertinents et de confiance. Le guest blogging consiste à rédiger un article invité pour un autre site web de votre secteur d'activité. C'est un excellent moyen de gagner en visibilité, d'attirer du trafic de référence et d'obtenir un backlink de qualité. Assurez-vous de choisir des sites web pertinents, faisant autorité et ayant une bonne réputation.
• Relations presse et partenariats avec des influenceurs. Les relations presse et les partenariats avec des influenceurs peuvent vous aider à obtenir des mentions et des liens vers votre site web dans des articles de presse, des blogs et des publications sur les réseaux sociaux. Choisissez des influenceurs pertinents pour votre public cible et proposez-leur des contenus ou des produits exclusifs en échange de leur collaboration.
• Récupération de liens brisés (broken link building). Le broken link building consiste à identifier des liens brisés (liens qui pointent vers des pages inexistantes) sur d'autres sites web et à proposer votre propre contenu en remplacement. C'est une technique efficace pour obtenir des backlinks de qualité et aider d'autres sites web à améliorer leur expérience utilisateur . Par exemple, un site dans le domaine de la mode a récupéré 12 liens de qualité en remplaçant des liens vers des articles de blog disparus, en proposant le sien qui traitait du même sujet.
• Mettre en place une stratégie de "link earning" basée sur la création de ressources exceptionnelles (études, outils gratuits, infographies interactives) qui incitent naturellement les autres sites à créer des liens. La création de ressources utiles et de grande qualité est une stratégie durable pour attirer des liens de manière naturelle. Une infographie sur l'évolution du marché du e-commerce en 2023 a généré plus de 50 liens de sites de presse et de blogs spécialisés, sans aucune sollicitation directe.

Focus sur les liens toxiques

La gestion des liens toxiques est un aspect crucial du netlinking externe et de votre stratégie SEO . Voici quelques conseils pour identifier, désavouer et prévenir l'acquisition de liens toxiques :

Il est crucial de savoir d'où viennent les liens toxiques. Typiquement on les retrouve lors :

• Achats de liens : l'achat de liens est contraire aux directives de Google. L'achat de liens représente environ 5% des campagnes de netlinking.
• Réseaux de sites privés (PBN) : ces réseaux sont considérés comme des tentatives de manipulation du référencement.

Pour les détecter, vous pouvez vous aider des outils d'analyse suivants :

• Ahrefs : un outil puissant pour l'analyse de backlinks.
• Semrush : un outil complet pour le SEO et le marketing digital .
• Majestic : un outil spécialisé dans l'analyse de liens.

Une fois les liens suspects détectés, vous pouvez ensuite procéder au désaveu des liens toxiques via la Google Search Console. Cette action permet d'indiquer à Google que vous ne souhaitez pas que ces liens soient pris en compte dans l'évaluation de votre site.

Il est important d'assurer une surveillance continue du profil de liens et enfin il existe la technique de la "negative SEO" qui peut être utilisée pour nuire à la concurrence en créant des liens toxiques pointant vers leur site. Un concurrent peu scrupuleux pourrait effectivement saboter votre référencement en créant massivement des liens de mauvaise qualité vers votre site. Soyez donc vigilant et surveillez l'évolution de votre profil de liens. En moyenne, 3% des entreprises sont victimes de negative SEO chaque année.

Comparaison directe : netlinking interne vs. externe

Le netlinking interne et externe sont deux approches complémentaires qui contribuent à l'amélioration du référencement d'un site web. Chacune présente des avantages et des inconvénients qu'il convient de prendre en compte pour choisir la stratégie la plus adaptée à vos objectifs et à vos ressources. Une stratégie combinant les deux peut augmenter la visibilité d'un site de 50%.

Voici un tableau comparatif simplifié qui résume les principales différences entre ces deux approches :

Critère	Netlinking Interne	Netlinking Externe
Contrôle	Élevé	Faible
Coût	Faible	Élevé
Risque de liens toxiques	Faible (inférieur à 1%)	Élevé (environ 10%)
Impact sur l'autorité	Modéré	Élevé
Impact sur le trafic	Modéré	Élevé

En résumé, le netlinking interne est une stratégie sûre et maîtrisée qui permet d'améliorer l'architecture de votre site web et de distribuer l'autorité de page. Le netlinking externe, quant à lui, est une stratégie plus risquée mais potentiellement plus lucrative pour augmenter l'autorité de domaine et attirer du trafic de référence. Il faut souligner que les deux approches sont complémentaires et non exclusives. Une stratégie de référencement réussie doit combiner intelligemment le netlinking interne et externe, en tenant compte des risques et des opportunités de chaque approche. L'optimisation du taux de conversion peut être augmentée de 20% grâce à une stratégie de netlinking bien pensée.

Minimiser les risques de liens toxiques : les bonnes pratiques

La gestion des liens toxiques est un aspect crucial pour maintenir un bon référencement et assurer la pérennité de votre stratégie SEO . Voici quelques bonnes pratiques à suivre pour minimiser les risques :

Audit régulier du profil de liens

La première étape consiste à effectuer un audit régulier du profil de liens de votre site web. Cet audit permet d'identifier les liens suspects et de prendre les mesures nécessaires pour les désavouer. La fréquence recommandée pour cet audit est d'une fois par mois, surtout si vous menez des campagnes de netlinking active. Un audit manuel prend en moyenne 8 heures.

Plusieurs outils peuvent vous aider à réaliser cet audit, notamment Ahrefs, Semrush et Majestic. Ces outils vous permettent de visualiser l'ensemble des backlinks pointant vers votre site web et d'évaluer leur qualité. Les critères à prendre en compte pour identifier les liens toxiques sont la qualité du site web référent, la pertinence de l'ancre et la présence de spam ou de contenu illégal sur le site web référent. Une analyse approfondie de l'autorité de domaine (DA) est également importante.

Désaveu des liens toxiques

Si vous identifiez des liens toxiques pointant vers votre site web, vous devez les désavouer via la Google Search Console. Le désaveu des liens est une procédure qui permet d'indiquer à Google que vous ne souhaitez pas que ces liens soient pris en compte pour le calcul de votre positionnement. Il est essentiel de faire preuve de prudence et d'analyser attentivement les liens avant de les désavouer. Un désaveu mal ciblé peut avoir un impact négatif sur votre référencement. Il faut savoir qu'un site a récupéré 3 places dans le top 10 après une campagne de désaveu ciblée. Il faut s'assurer d'avoir une confiance de 90% dans le désaveu du lien. Décrire des cas concrets où le désaveu a permis de récupérer des positions perdues suite à une pénalité est essentiel.

Prévention

La meilleure façon de minimiser les risques de liens toxiques est de mettre en place une stratégie de prévention efficace. Voici quelques conseils à suivre :

• Éviter l'achat de liens. L'achat de liens est une pratique à proscrire, car elle est fortement sanctionnée par Google. Les liens achetés sont généralement de mauvaise qualité et peuvent nuire à votre référencement. L'achat de liens peut réduire la visibilité de votre site web de 70%.
• Privilégier la qualité à la quantité. Il est préférable d'obtenir quelques liens de qualité provenant de sites web pertinents et faisant autorité que d'acquérir un grand nombre de liens de mauvaise qualité provenant de sites web spam.
• Construire des relations durables avec d'autres sites web. La construction de relations durables avec d'autres sites web de votre secteur d'activité est une stratégie efficace pour obtenir des backlinks de qualité de manière naturelle. Participez à des événements, commentez des articles de blog, partagez du contenu intéressant sur les réseaux sociaux, etc. Les liens issus de relations durables ont 5 fois plus de valeur.
• Être transparent et éthique dans sa stratégie de netlinking. Adoptez une approche transparente et éthique dans votre stratégie de netlinking. Évitez les pratiques de Black Hat SEO, qui sont non seulement risquées mais aussi contraires à l'éthique. Le Black Hat SEO peut engendrer une perte de trafic de 90%.

Surveiller la concurrence

Surveiller la concurrence peut s'avérer une stratégie efficace, à condition de ne pas copier les mauvaises pratiques, bien sûr. Il peut être intéressant d'identifier les liens toxiques pointant vers leurs sites (attention, ne pas en créer !) et s'inspirer des stratégies de netlinking de qualité. L'analyse de la concurrence permet d'économiser environ 20% du budget SEO .

Études de cas et exemples concrets

Pour illustrer les points clés de cet article, voici quelques études de cas et exemples concrets :

Prenons l'exemple d'un site ayant réussi une campagne de netlinking interne en améliorant l' UX et en structurant son contenu. Ce site a mis en place une architecture de site claire et intuitive, avec une navigation facile et des liens internes pertinents. Résultat : une amélioration significative de l' expérience utilisateur , une augmentation de 25% du temps passé sur le site et une baisse de 15% du taux de rebond.

Un autre exemple est celui d'un site ayant récupéré suite à une pénalité Google en désavouant des liens toxiques. Ce site avait été pénalisé par Google en raison de l'acquisition de liens de mauvaise qualité. Après avoir effectué un audit approfondi de son profil de liens et désavoué les liens toxiques, le site a vu son positionnement s'améliorer de 40% et son trafic augmenter de 30%.

Enfin, un site a mis en place une stratégie de "link earning" efficace en créant des ressources exceptionnelles (études, outils gratuits, infographies interactives). Ces ressources ont été partagées par de nombreux sites web et ont généré un grand nombre de backlinks de qualité, augmentant son autorité de domaine de 20 points en six mois.

Ces exemples montrent qu'il est possible d'obtenir des résultats significatifs en mettant en place une stratégie de netlinking interne et externe efficace et en gérant les liens toxiques avec vigilance. L'investissement dans une stratégie de netlinking de qualité peut augmenter le ROI de votre marketing digital de 35%.

En conclusion, le netlinking est un élément crucial du SEO et de votre stratégie de marketing digital , mais il doit être abordé avec prudence et éthique. La clé du succès réside dans une combinaison intelligente du netlinking interne et externe, une gestion proactive des liens toxiques et une adaptation constante aux évolutions des algorithmes de Google. N'hésitez pas à auditer régulièrement votre profil de liens et à mettre en place une stratégie de netlinking adaptée à vos besoins. En restant informé des dernières tendances et en adoptant une approche responsable, vous pouvez améliorer durablement le référencement de votre site web et atteindre vos objectifs de visibilité et de croissance.